تبلیغات و اجتماع-قسمت چهارم
1- بعضی جوامع منتقد تبلیغات هستند.
2- اثر متقابل مطبوعات و تبلیغات بر یکدیگر
3- تأثیر نیروی تبلیغات در کالبدسازی ( الگوسازی ) عقاید
4- تبدیل کردن مطوبعات به مطبوعات بازرگانی ( تجاری )
5- تبلیغات و سیاست تحریریه ( مدیریت روزنامه ای )
1- آژانس تبلیغاتی
2- آژانس مطبوعاتی
3- مشاور تبلیغاتی
4- دفتر رسیدگی و انتشار
5- شرکت تبلیغاتی
تقسیم بندی تبلیغات :
1- تقاضای تبلیغاتی
2- محصول یا صنعت تبلیغاتی
3- همکاری تبلیغاتی
4- تبلیغات تجاری
5- تبلیغات غیرتجاری یا عام المنفعه
6- تبلیغ برای دادن خدمات به عموم مردم
7- تبلیغ برای بازاریابی
اهداف تبلیغات:
* مشریان باید از تولید شرکتها و کیفیت آنها اطلاع یابند و شرکتها نیز از خدمات مورد نیاز مشتریان در آینده مطلع شوند. همچنین خریداران باید برای خریدن برانگیخته شوند. برانگیختن بر پایه علم روانشناسی انجام میگیرد و عملکرد آن ، این است که در افکار مردم تأثیر میگذارد. این عملکرد در موارد زیر به تبلیغات یاری میکند:
الف- توجه حاصل کردن
ب- تولید علاقه مندی
ج- تأثیرگذاری بر آرزو ( اشتیاق ایجاد کردن )
د- القاء کردن ( اطمینان )
هـ - تصمیم گرفتن و عمل کردن
و- رضایتمندی
* پس از اینکه عقیده و نظر مشتری برانگیخته شد، او به سؤالات زیر جواب مثبت خواهد داد:
الف- آیا من واقعاً به خرید این جنس احتیاج دارم؟
ب – اگر چنین باشد، این جنس همانی است که من باید بخرم؟
ج- آیا انتخاب کارخانه ای که این جنس را تولید میکند، برای خریدن آن جنس قابل اعتماد است؟
د_ آیا قیمت آن قابل توجیه است؟
هـ - آیا من باید همین حالا آن را بخرم؟
0نظر